Hvordan skrive overbevisende annonsetekster i Google?

Bedre annonser, bedre plassering

Det å skrive overbevisende annonsetekster i Google Ads kan ha stor innvirkning på om de som ser annonsen faktisk ender opp med å klikke. I gjennomsnitt klikker 4-6 % av de som ser annonsen, mens har du topplassering er prosenten kun økt til 7,94 % (1). Derfor er det viktigere enn noen gang å ha gode annonsetekster. Under har vi samlet noen tips om hva du bør tenke på når du lager annonsen.

1. Bruk relevante søkeord i annonseteksten

Når folk søker på Google, forventer de å finne det de leter etter. Ved å bruke relevante søkeord i annonseteksten, øker sannsynligheten for at din annonse kommer høyt i søkefeltet, og som potensielt gir flere klikk. Annonsen din vil fremstå som mer relevant for de som søker. Det beste er om du allerede i overskriften klarer å bruke det ordet kundene dine søker etter.

Selv om det er viktig å inkludere søkeord, bør annonseteksten først og fremst være skrevet for å engasjere og overbevise de som leser den. Bruk søkeord der det er naturlig.

Se for deg en kunde som søker etter «billige flybilletter til London», annonseteksten din bør inkludere denne frasen.

2. Fremhev det som gjør deg unik (unique selling proposition (USP))

Fremhev det som gjør din virksomhet eller ditt tilbud unikt. Dette kan inkludere spesielle funksjoner, unike fordeler, eller eksklusive tilbud. Finn ord og uttrykk som gjenspeiler din merkevare.

Et lokalt galleri kan for eksempel promotere “Design av lokale kunstnere».

3. Fokuser på hvordan produktet hjelper dine kunder

De som søker etter produktet ditt er ute etter et produkt som kan løse deres problem. Fokuser på hvordan det løser problemet til kunden og opplevelsen av å ha kjøpt produktet hos deg.

For eksempel et selskap som selger renhold, kan skrive “Følelsen av å komme hjem til et rent hjem».

4. Gi en tydelig oppfordring til handling

En klar og overbevisende oppfordring til handling (CTA) er avgjørende for å få brukerne til å klikke på annonsen din. Unngå generiske CTA-er som «Klikk her». Vær spesifikk og gi brukerne en god grunn til å ta neste steg.

Eksempel på det kan være «Bestill nå og spar 20%» eller «Registrer deg for gratis prøveversjon».

5. Utnytt mulighetene som ligger i verktøyet

Legg til så mange unike overskrifter og beskrivelser som mulig. Det gjør at maskinlæringen til Google kan kunne forutse hvilke overskrifter og beskrivelser som vil prestere best. Det er viktig at ikke alle blir for like også, men at du prøver å vise frem flere positive sider av å handle med akkurat din bedrift.

Det kan være lurt å ha med salgsfremmende budskap som kan bidra til mersalg som “Fri frakt på ordre over 800 kr”.

6. Sosiale bevis

Vis at andre brukere har hatt positive erfaringer med produktet eller tjenesten din ved å inkludere vurderinger og sosialt bevis i annonseteksten.

Et eksempel på det kan være: «Anbefalt av ledende eksperter”

7. Relevante tilbud

Har du et salg eller spesielle tilbud? Sørg for at dette er tydelig i annonseteksten for å tiltrekke flere klikk. Tidsbegrensede salg presterer ofte bedre enn bare “tilbud” eller “salg”. Sørg for at de alltid er relevante, ingen vil se sommersalg i september.

For eksempel kan det være: «Sommersalg på alle joggesko» eller «Kostyme til Halloween».

8. Test og optimaliser

Det finnes ikke en standard som funker for alle. Det er derfor viktig at annonsen testes over tid. Bruk tid på å se hva din målgruppe responderer på, og gjør mer av det. Oppdater annonsene dine regelmessig for å sikre at de alltid er relevante og inneholder den nyeste informasjonen. Test ved å bruke synonymer og relaterte søketermer. Kan det være flere søkeord som har ca. samme betydning som du går glipp av? Undersøk derfor om det du selger kan skrives annerledes på dialekt eller på nynorsk.